We leven in een vrije markt economie. Dit betekent dat ondernemers alles mogen maken en verkopen zolang dit niet strijdig is met de wet. Er zijn zeker kwaliteitslabels en keurmerken, maar de regels en richtlijnen hiervoor zijn zeer minimaal. Wettelijk is het bijvoorbeeld vastgesteld dat hondenvoer uit minimaal 4% vlees moeten bestaan. Net genoeg om een hond in leven te houden.... Voor een carnivoor is 4% vlees natuurlijk veel te weinig. Maar tot meer zijn fabrikanten niet verplicht. Omdat vlees duur is, zal een commercieel bedrijf zo weinig mogelijk vlees in het voer verwerken en dan vooral zo goedkoop mogelijk vlees (afvalvlees en orgaanvlees). De rest vult hij op met graanafval en groente-afval, want dit is lekker goedkoop. Zo maximaliseren de bedrijven hun winst. Mineralen/vitaminen e.d.. worden allemaal kunstmatig toegevoegd en met een mooie marketing/ reclame verkoop je de brok alsof het hoogstaand voedsel is. Er zijn fabrikanten die weer inspelen op de mensen door te zeggen dat zij geen kunstmatige toevoegingen hebben, ontsloten granen i.p.v. afvalgranen, etc.... Vooral wordt het voedingspatroon van mensen nagebootst, omdat mensen dan het idee hebben dat de voeding gezond is (uit alle voedingsgroepen iets). Met geur-, kleur- en smaakstoffen ziet het voer er goed en smakelijk uit.
Het idee van 'er zullen wel strenge regels zijn, dus wat er op de markt te koop is, zal wel goed zijn', wat veel mensen hanteren, is dus heel naief... En dat geldt niet alleen voor dierenvoeding, maar ook voor onze eigen voeding.
De bekende merken hebben het slim aangepakt met bonusregelingen voor dierenwinkels en dierenartsen en veel geld pompen in mooie reclames. Omdat dierenartsen het aanraden, kopen heel veel mensen het. Zonder zich verder te verdiepen in de anatomie van honden of andere (betere) merken.